temae 点前

Client：株式会社なみあ

Art direction / Graphic design / Brand design / Naming / Concept making / Design consulting : Pass Inc.

「temae」は、気軽に本格的なお茶を楽しみながら、お茶の文化や作法について学べる空間として誕生しました。店舗のネーミング、コンセプト設計、グラフィックデザインなどを担当しています。店舗名は、日本の茶道における「点前」に由来しています。その中には

tea（お茶）

me（淹れる人・飲む人）

が共に存在し、お茶を提供する場であることが直感的に伝わると同時に、「人とお茶が出会う場」であることを示しています。ロゴマークは「点前」から着想を得て、そっと包み込む両手のような形を、茶葉で表現し、作り手と飲み手、そこに流れる時間や思いを優しく包み込むデザインとしています。ロゴタイプは「tea」と「me」が自然に浮かび上がるように、文字の m と e に変化を加え、ブランドのコンセプトが視覚的に感じられるデザインとなっています。